Se describe como el proceso que se desarrolla para planear, fruto del análisis previo
de la situación, la ejecución y el control de planes y programas dirigidos a
desarrollar el concepto de marketing, entendido el marketing como el proceso
social y de gestión donde se planea y se ejecuta la concepción, el precio,
la promoción y distribución de ideas, bienes y servicios para crear,
construir y mantener intercambios provechos con los mercados
meta y alcanzar los objetivos de dicha organización. El proceso
administrativo aplicado al marketing corresponde a todas las actividades
que el responsable de esta función en la empresa debe desarrollar para
aprovechar los recursos con que cuenta para alcanzar sus objetivos.
